一季度，国际美妆大牌在中国市场上表现低迷，包含SK-II、雅诗兰黛、资生堂、IPSA茵芙莎、Whoo后等纷纷出现不同程度的业绩下滑，而作为美妆界的“老大哥”欧莱雅在中国市场依旧增长亮眼。 4月19日，欧莱雅发布2024年第一季度财报。财报披露欧莱雅在中国市场增长6.2%，再次领跑大盘。国家统计局数据显示，2024年第一季度社会消费品零售总额增长4.7%，化妆品零售总额增速低于“社零”大盘，同比增长仅有3.4%。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚透露，2023年欧莱雅中国的电商业务销售额占比高达62%，并成为了双十一大促期间天猫、京东、抖音三大平台的第一美妆集团。
皮肤科学美容部增速领跑，高档化妆品增速放缓
欧莱雅CEO 叶鸿慕表示，2024年是一个非常好的开端，其中，皮肤科学美容部门和大众化妆品部门的出色表现弥补了高档化妆品部门的短期挑战。
按部门划分来看，欧莱雅集团分为专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品、皮肤科学美容四大部门，其中皮肤科学美容的增长幅度最大，其次是大众化妆品部，专业美发产品部门销售额增长10.7%；高档化妆品部门则微增1.8%。
南都记者留意到，自2023年初欧莱雅将活性健康化妆品事业部正式更名为皮肤科学美容事业部以来，皮肤科学美容事业部几乎每一季度的增幅都超过20%。目前，欧莱雅皮肤科学美容事业部在全球范围内拥有理肤泉LaRoche-Posay、薇姿VICHY、适乐肤CeraVe、修丽可SkinCeuticals、Skinbetter Science5大品牌。其中，理肤泉是部门主力军，适乐肤则在美国和其他国际市场上均取得了强劲增长。财报指出，该部门的优势是不断增长的医学领导力和无与伦比的研发骨干，推出定期改变生活的创新。
值得关注的是，欧莱雅高档化妆品部门虽只录得个位数微增，但财报披露，欧莱雅高档化妆品在中国增速是市场平均水平的3倍。其中高档护肤品的表现十分亮眼，尤其是赫莲娜、以及包含圣罗兰美妆、梅森马吉拉、普拉达香水美妆和华伦天奴美妆在内的高定美妆品牌。
分区域看，一季度欧莱雅北亚销售额同比下降1.1%。但在中国内地，欧莱雅实现6.2%的正增长。财报显示，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O（线上+线下）渠道创新加强消费者联动等。
重点投资国潮、中国美妆品牌、技术型公司
“尽管中国大陆整体美妆市场增长缓慢，但欧莱雅中国业绩仍然显著增长了6.2%。”履新不久的欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在4月19日举办的2023/2024年度发展战略沟通会上表示，今年正值欧莱雅集团成立115周年，也是中法建交60周年，欧莱雅中国将继续引领美妆文化新浪潮，以“3S”模型在中国市场创造更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority）。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚
在4月19日的媒体沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚接受南都记者采访时表示，虽然今年一季度的情况和去年四季度有所不同，欧莱雅在中国市场上的策略仍会将保持一致，重点是在快速发展的中国美妆市场里保持敏捷状态，主要通产品创新、产品组合管理、人才来实现。
“在产品创新方面，我们最近在中国研发创新中心推出了一款产品，巴黎欧莱雅完美修颜胶原蛋白；产品组合管理方面，我们注意到最近在市场上增长较快的品类，包括面膜以及科学美容，我们也基于市场上的需求做出了快速反应。保持敏捷的最重要的部分就是人才，得益于欧莱雅中国优秀且敬业的团队，我们才能在化妆品市场整体疲软的背景下，仍然实现高于5%以上的增长。”博万尚表示。
谈及欧莱雅在中国的投资策略，博万尚称会继续坚持在中国的投资承诺，“我们相信，下一个‘中国’还是中国，投资中国就是投资未来。”具体来说，欧莱雅中国的投资将进入每一个品类，并涉及业务上下游环节。
在供应链端，目前欧莱雅的全球运营网络包含37个工厂、152个运营中心、70亿件产品，而集团全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。据欧莱雅北亚及中国运营部高级副总裁潘凯杰介绍，据介绍该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务，以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务快速响应市场需求，为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。
此外，欧莱雅与汝原科技（Zuvi）共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro也将在今年的进博会首秀。此前，汝原科技已获得欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD的投资。
对于欧莱雅的投资标准，博万尚称，“首先我们投的一定是我们没有的，必须跟我们现在产品组合形成互补关系的。”在这一原则之下，欧莱雅会继续投资于国潮、中国美妆品牌，因为除了羽西之外，欧莱雅的品牌组合里几乎没有中国品牌。今年2月9日，欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏TO SUMMER进行少数股权投资。
“其次欧莱雅会投资一些具有专业技能的科技型企业，第三，如果这个产品或科技能用来进行全世界进行推广，我们会投资进行国际化推广，因为我们希望它不仅仅只应用在中国。”博万尚称。南都记者梳理发现，2022年以来，欧莱雅不断加大对生物科技、微生物、环保科技等技术创新型公司的投资。除了投资中国本土高端香氛品牌闻献、观夏以及收购高端院线护肤品牌Skinbetter Science和Aesop伊索外，欧莱雅近些年的投资均集中在技术型公司。
【欧莱雅集团今年投资、收购案例】
2022年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司对中国本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS进行了少数股权投资。
2022年9月，欧莱雅集团收购高端院线护肤品牌Skinbetter Science。
2022年11月，欧莱雅风险投资基金 BOLD收购了生物科技公司Microphyt少数股权。
2023年4月，欧莱雅将以25.3亿美元收购高端品牌Aesop伊索。
2023年9月，欧莱雅集团宣布了对中国创新型生物科技公司杉海创新进行少数股权投资。
2023年6月，欧莱雅风险投资基金BOLD收购生物技术公司Debut Biotech少数股权。
2023年12月，欧莱雅集团宣布完成对丹麦益生菌和微生物组研究公司Lactobio的收购。
2024年1月，欧莱雅集团宣布将收购环保科技初创公司Gjosa。
2024年1月，欧莱雅集团宣布通过旗下战略创新风险投资基金公司 BOLD对国产智能家电品牌汝原科技(Zuvi)进行了少数股权投资。
南都记者 马宁宁 发自上海
